9月26日,快手电商“2020快手皮草节”专场卖货活动正式落幕。本次卖货活动联动了“中国皮草之都”辽宁佟二堡、“中国皮装生产销售基地”之一浙江海宁两大产业带两万多名商家,用源头直供价为粉丝带来皮草的狂欢。

据了解,本次皮草节参与活动的商家销售额环比增长497%,订单量环比增加368%,平均客单价1200元以上。高客单价皮草走俏快手电商,出乎很多商家的意料,也再一次证明快手用户消费需求的多样化升级以及对高客单价商品的强大购买力。

除此之外,西爷、辛美人教穿衣、CC大彤彤、小然教搭配等非专业皮草主播首次带货皮草也都有耀眼表现,成交额和直播间人气屡破记录。

在此次皮草节中,陈太太在粉丝的助力下单场销售额达1907万,场均客单价2500元,最高客单价突破8000元。

“世界粮食计划署是进入中国比较早的几个联合国机构之一。我们在中国农业农村的发展过程中间,尤其在贫困地区的发展过程中,跟中国政府和有关部门进行了密切的合作。”屈四喜介绍,上世纪的80年代至90年代,中国曾经是粮食计划署主要的受援国之一。随着中国经济的快速发展和消除饥饿进程的推进,中国逐渐从世界粮食计划署的受援国转变为世界粮食计划署开展全球行动的重要捐助国。

世界粮食计划署在甘肃开展富锌马铃薯小农户试点项目。世界粮食计划署供图

作为在快手平台上发展起来的原生品牌,Vivi虽然目前粉丝数量刚突破50万,但凭借普惠的流量分配机制以及自身高忠诚度、高转化率的粉丝,使其创造了月GMV达到1500万的优异销售成绩。此次初次皮草带货的成功尝试,也得益于她主打高端商品的品牌定位以及对快手用户消费能力升级的准确判断。

世界粮食计划署在安徽金寨开展的猕猴桃价值链扶贫项目。世界粮食计划署供图 摄

“在疫情期间,我们也利用线上交流和制作培训视频等形式,将中国的技术经验分享给更多国家。”屈四喜介绍说,“我们期待通过与中国的合作,助力发展中国家提高粮食安全和营养改善,实现终结饥饿、促进农业可持续发展的目标。”

阿明娜·穆罕默德对各国际卫生组织、研究机构、基金会和私营部门“不知疲倦地工作”表示赞赏。她指出,此前各方捐助的30亿美元是“获得抗击新冠肺炎工具加速器”项目初创阶段的“关键种子基金”。“我们现在还需要350亿美元以帮助该项目从初创阶段向扩大规模阶段过渡,以实现生产20亿剂疫苗、2.45亿次治疗和5亿次检测的目标。”她补充说,在今后3个月内就需要150亿美元来加速推进这项工作。

屈四喜分析指出,中国人均自然资源比较匮乏,相对全球人均资源来讲,中国的耕地面积和草原面积只有世界平均水平的三分之一,水资源只有世界平均水平的四分之一。“中国整个耕地面积只占全球的9%,但是人口占到20%,中国很好地利用了9%的耕地,解决了全球20%人的吃饭问题。”

“中国在自己取得比较好的抗疫成效后,迅速与其他的国家开展了广泛合作,尤其对很多发展中国家提出了援助。”屈四喜介绍说,疫情期间,世界粮食计划署作为联合国系统里面最大的人道主义援助机构,一直密切关注疫情发展,并对自身业务做以调整,与中国开展了多层次的合作。

谈未来:为更高水平合作提供平台

世界卫生组织主导的“获得抗击新冠肺炎工具加速器”倡议4月24日正式启动,该倡议集合多个组织、公私部门等的联合力量,以更快速度和更大规模开展新冠疫苗研发、生产等工作。

世界粮食计划署在湖南湘西和广西靖西开展学龄前儿童营养改善试点项目。世界粮食计划署供图

值得一提的是,除了皮草专业玩家外,众多非皮草垂类的电商主播在此次皮草也有优异表现。其中,主打时尚流行风格的中腰部主播代表“ViVi欧韩原创服饰”初次尝试便表现优异,皮草客单价达8000元以上,其中单款大衣单件销售数量突破5000。

榜单第三名则被粉丝数仅14.2万的商家“叶莎陈太太”(快手ID:Chentaitai188)占据。从实体店转型线上首月便日销售额破千万,本次皮草节场均单价2500元以上,创下1907万的销售额。

厄瓜多尔农业专家在湖南长沙参加稻鸭养殖系统培训课程。世界粮食计划署供图

主打时尚流行风格的“ViVi欧韩原创服饰”(快手ID:vivishowroom)首次尝试皮草带货,就以2218.8万的成交额创造了入驻快手以来单场最高销售记录,比平时直播多两倍的人气也刷新了其直播间最高人气记录,牢坐皮草王TOP2.

虽然只有14万粉丝,但其粉丝黏性较高,并具备一定的消费能力,活跃在直播间中能够较好地带动直播间气氛,也让新粉迅速对其产生信任。

工厂直发的源头好货凭借独一无二的版型和质量经住了粉丝的检验。9月10日,仅有13万粉丝的陈太太曾尝试过皮草专场,创下了324.8万的销售额。

在参与皮草节的商家中,辽宁佟二堡专业皮草商家“貂得衣皮草王”(快手ID:qq4567888),仅凭皮衣皮草一类单品,便创下单场销售额3893万的耀眼成绩,稳居快手皮草王榜首。

作为联合国系统中最大的人道主义援助机构,世界粮食计划署的援助活动包括救济援助和发展援助。“我们追求的目标是‘扶贫济困’,追求全球粮食安全改善和营养改善,追求‘人人有饭吃’。”屈四喜说,“毫无疑问,中国在这方面为世界树立了光辉的典范。”

同样是从实体档口迁徙到快手电商,仅入局1个月的“新玩家”“叶莎陈太太”(快手ID:Chentaitai188)成为了此次皮草节的黑马。

世界粮食计划署向其他发展中国家的脆弱群体启运中国援助的粮食。世界粮食计划署供图

亨帝诗公司总部和工厂设在浙江海宁,共有九百多名工人。公司有自己专业的设计团队,每年更新上千款式,从原料源头到后期设计制作皆为自家公司操作。

“从受援国到捐助国,这是一个巨大转变!”屈四喜认为,“根据目前新的形势,我相信双方的合作一定会在一个更高的层次上,以创新的合作方式展现出更高的水平。”

此次皮草节的圆满收官,再次填补了快手电商高客单价服饰市场空白。未来,快手电商还将持续赋能皮草垂类领域,通过系列活动以及流量扶持等方式,为更多主播和品牌创造发展新机遇。

世界粮食计划署驻华代表屈四喜接受中新社记者采访。刘旭 摄

谈抗疫:中国抗疫成绩为全球提供支撑

屈四喜表示,在南南合作方面,中国一直是积极的倡导者、贡献者和参与者。2016年3月,世界粮食计划署与中国政府签署了合作谅解备忘录,旨在通过加强合作,终结全球饥饿。世界粮食计划署成立了中国南南合作卓越中心,与中国在四大重点领域推进南南合作,分别是:衔接小农与市场的价值链建设;产后减损、加工和仓储管理;气候变化应对能力建设与灾害风险控制;实现零饥饿与营养改善的应对策略。

除了商家外,二十多年的专业皮草品牌亨帝诗(快手ID:Herders-717 )也参与此次皮草节,客单价5000元以上,并位列皮草王榜单第8名。

一方面,世界粮食计划署在中国设立了全球人道主义抗疫临时应急枢纽,向有需要的国家和地区运送物资和救援人员。到目前为止,该临时应急枢纽发出的抗疫物资占整个联合国人道主义应急物流网络所运送的抗疫物资的80%以上,为全球的抗疫援助提供了很大帮助。

三年以来,“貂得衣”深耕皮草垂类, 累计积累368万粉丝。为了此次皮草节活动,“貂得衣”提前一周备货。活动当天连续直播14小时,突破了个人十万单的皮草销售记录,客单价最高达4500元。

此外,在疫情期间,世界粮食计划署与中国有关部门和企业合作,向非洲一些国家提供粮食援助,并通过WFP的物流体系向这些国家运送抗疫物资。“应该说疫情期间,世界粮食计划署和中国的合作应该是非常密切的。”屈四喜表示,“根据有关机构的预测,受疫情影响,今年全球饥饿人口数量肯定会增多,我们既要保证原来已有的项目继续实施,还要考虑到新增的需要援助的人口,因此,我们要比以前更加充分地考虑各种因素和准备物资,未来与中国开展更广泛、更充分的合作。”

作为电商皮草供应链源头,亨帝诗为多名电商头部主播供货。此次从幕后走到台前,依托快手电商良好的高客单价消费氛围,创下不俗的销售成绩。

屈四喜表示,这一系列试点项目是世界粮食计划署与中国开展合作的缩影,世界粮食计划署与中国还有着很大的合作空间。“在中国国内,我们可以助力中国农业和农村发展;在国际上,世界粮食计划署是中国展现负责任大国形象、实现人类命运共同体理念的一个平台。”屈四喜说,“我们期待更多合作伙伴一起到这个平台做实事,共同支持中国的社会和经济发展,也为中国的更高水平国际合作提供机遇。”(完)

阿明娜·穆罕默德强调:“众所周知,没有任何国家能够独自成功(抗击疫情),但目前仍有一些国家坚持‘自我第一的逻辑’,不与国际社会开展合作。我们必须改变这种做法。我们需要团结一致的多边努力,以抗击疫情,拯救生命。”

世卫组织总干事谭德塞本月早些时候表示,“获得抗击新冠肺炎工具加速器”倡议目前面临的资金缺口达350亿美元,若不大幅增加资金投入,这一倡议将无法实现其目标。

2020年初,一场新冠肺炎疫情成为威胁全球的健康危机。“新冠疫情在中国暴发以后,中国上下一心,采取了非常迅速及时和严格细致的措施。”屈四喜说,“到目前为止,应该说中国国内的疫情控制非常好,这个成绩为全球的抗疫树立了信心,中国经济生产和社会生活的恢复,也为全球经济的恢复提供了强大支撑。”

作为皮草类资深商家,貂得衣皮草王自2012年初便在线下经营实体皮草批发生意,并创立了自己的品牌。

多年线下批发经验使其拥有完善的产品供应链,活动期间的皮草产品由陈太太参与版型开发,由多年合作的工厂生产,且只为其独家供货。

世界粮食计划署助力中国企业援助非洲抗疫,正在转运抗疫物资到索马里。世界粮食计划署供图

“过去40多年间,中国在各方面都取得巨大的进步,在粮食安全和扶贫方面取得成绩更是世界有目共睹。中国实现了8亿多贫困人口脱贫,对全球的脱贫的贡献率超过70%,可谓是光辉典范。”屈四喜说,“更重要的是,中国在实现自身发展的同时,还尽自己所能去帮助其他的发展中国家,拿出自己在过去40多年间的经验和技术来同其他国家分享。”

目前,世界粮食计划署在中国国内有一些小型的创新性的合作项目。以在湖南湘西和广西靖西开展的学龄前儿童营养改善试点项目为例,世界粮食计划署基于全球学校供膳项目的经验,通过改善乡村幼儿园学龄前儿童就餐条件及营养膳食,有效改善了试点项目区儿童营养状况,同时配合精准扶贫政策,对项目区贫困户实施精准帮扶,帮助贫困户增加收入,促进地方经济社会发展。屈四喜介绍,下阶段,世界粮食计划署还将在甘肃开展该项目的第三期试点工作。

联合国世界粮食计划署(WFP)作为联合国抗击全球饥饿的一线机构,自1961年成立以来,一直致力于让每个人都能获得所需食物,过上积极、健康的生活。每年,世界粮食计划署会向约80个国家的逾9000万人口提供援助,是身处全球抗击饥饿最前线的人道主义组织。

世界粮食计划署在华设立抗疫临时应急枢纽运送抗疫救援物资。世界粮食计划署供图

谈扶贫:中国为世界树立光辉典范

2017年7月,一次偶然的机会,“貂得衣”不经意间将自家的皮草发到快手,却得到了粉丝的认可,于是慢慢进入直播电商领域。“当时,全网没有卖皮草的,我也没想到这么贵的东西可以在网络上销售。”

近年来,快手电商用户的消费结构正不断升级,整体日活超3亿的巨大用户体量以及丰富多元的用户构成,涵盖了一二线城市与新消费市场,由大城市年轻人主导的消费市场为高客单价商品带来了更加密集的需求。